beat365今年双十一，位于杭州市中心的工联CC商场外墙非常热闹，熙来熙往的人潮都无法忽视十个勤天联合天猫推出的户外广告，这个号称亚洲最大的LED户外3D大屏，总面积达2400平米，上头播映着今年最火热的综团“十个勤天”，官宣“和少年同游”的直播活动，同时为官方旗舰店在天猫上线预热，通过线上和线下的宣传联动，相关话题#十个勤天在天猫双11上市了#等阅读量破亿。

和双十一预售一起火的，还有火遍全网的森马 x 徐志胜广告，“颜值擦地板”的丑男代言策略加上有梗又有强烈视觉冲击感的户外广告，让森马和徐志胜一时之间火遍全国大街小巷和互联网，自徐志胜代言视频发布后，森马的搜索量暴涨300%，线上旗舰店访问量更是创下历史新高，同期销售额也有亮眼的成长。

中国是全世界线上购物比例最高的国家，电商和内容平台百花齐放，根据2022年的报告，国内线上广告的支出高达65%，相比之下，户外广告约为7%，占比虽小，但平均的人均记忆数远高于线上广告，并且户外广告最大的优势是真实的消费者和曝光量。与线上广告相比，户外广告能够帮助品牌增加曝光量，高效完成传播目标。同时户外广告立足于真实的生活空间，与人们的日常生活深度融合，对于传递品牌认知度有重要作用，例如适逢双十一这种重大节日，户外广告更是许多品牌的优选。 

而随着AI技术越来越成熟，看似传统的户外广告投放也迎来了全新局面，比如上述两个天猫的户外广告案例，背后其实有赖于精密的AI算法和强大的数据支撑，方才能够联动线上和线下广告，交出亮眼的成绩单。 

人工智能，正重塑户外广告

“人工智能对于户外广告的赋能有两个方面：一是广告创意素材的生成，二是通过大模型和数据，更好地连接户外广告和人群的关系，帮助广告主更精确地计算每次广告投放的效果。”瓴羊副总裁林鸣晖表示。

瓴羊是阿里巴巴全资子公司，主营数据要素服务，涵盖数据加工、数据消费以及数据流通等三大环节，其旗下的天攻智投融合阿里巴巴瓴羊的数据技术能力、AI智能等算法能力，面向品牌线下营销场景，通过数智化赋能，为品牌主提供从潜客挖掘、户外媒体智选、预算分配、智能监播到户外营销效果评估的户外智能营销服务。目前，在零售、快消品、食品饮料、汽车、电子产品等20多个行业，已为超300家广告主提供户外智能营销服务，累计广告投放规模近100亿，为千家媒体主超1400万户外广告位提供数字化服务，助力户外媒体年度增收千万预算。

林鸣晖以刚刚获得2024年“数据要素×”大赛全国总决赛三等奖的《数据要素×激活户外营销产业千万市场增长新动力》案例为例，面对户外营销行业数字化转型的迫切需求，瓴羊天攻智投的户外数字化营销平台融合了AI算法、隐私计算、可信数据空间等前沿技术，成功解决了户外广告投放效果难以衡量和媒体资源利用效率低下的行业挑战。

传统户外广告有四大痛点：受众画像全靠猜、选点投放全靠蒙、投放效果全靠喷、营销资产全靠想。而现在，通过数据和AI，受众画像的背后有数据分析支撑，可以更好地判断人群分布，将户外广告从漫投变成精投，并且让以往的“单赢”，成为“共赢”。

对于媒体来说，以往，他们没法提供明确的结案数据，以确保广告投放的成效。而对广告主来说，线下广告无法和线上广告一样，每一个点击、评论和跳转都有迹可循，可以明确计算转化效果，双方的合作如同一场博弈，相互无法理解和信任。如今，通过对广告屏设备数据的分析，结合广告牌的位置、尺寸大小和辐射区域，以及使用AI和模型算法提升测量精度，可以实现更准确的广告效果评估。同时，针对广告牌方位、视角等因素对可见性的影响，进行全方位数据校正，确保数据的高质量和可靠性。

面对成千上万的户外广告屏，天攻智投利用AI技术进行精细化的市场调研和策略调整，助力媒体公司优化广告策略，从而在广告投放的博弈中占据优势，建立起基于大数据和效果的信任桥梁。

而在广告主侧，品牌主可以通过瓴羊来联结阿里生态数据技术的支持，实现广告效果的数字化评估和科学投放，提升广告投放的精准度和效果评估能力，对传统户外广告的电子化及非电子化广告位均可进行数字化测量和效果评估。天攻智投的独特算法来源于服务超过20个行业、千家媒体公司后的行业实践，并总结了11个标准化场景解决方案，例如：电梯、社区、地铁、机场、商圈等主流户外媒体场景，定向研发全套客流算法体系，形成涵盖20多个行业的标准解决方案，实现多元场景的高效复用和快速部署。

用算法和数据，打造户外广告界的“贝壳”

“我们有两个技术创新：第一，在数据要素层，我们打通了整个户外广告产业上下游的多方数据，打造了全国户外营销的一盘数据；第二，我们在第一点的基础上，将户外营销地图可视化，在这张地图上可以看到超过1400万个户外广告位的投放情况，然后我们通过技术能力帮客户制定投放策略，就好比户外广告的贝壳找房。”林鸣晖说。

以空刻意面为例，其在2022年的618大促中，联合分众传媒，运用天攻智投平台，结合自身品牌受众人群特点，于全国二十五城整合投放了楼宇智能屏、LCD以及框架广告。投放过程中，品牌充分利用天攻智投的数据技术能力，结合自身优势以及分众传媒的黄金点位，促使广告曝光人群超70亿次，在618大促节点实现有效拉新，对达成品类销售第一形成有效助力。

空刻意面在广告投放前，充分利用了天攻智投的智能算法引擎，根据主推产品的特性，多维度圈选目标人群标签，从预测年龄、性别、消费能力、线下场所偏好以及线上应用偏好等标签对目标人群进行动态刻画，定位挖掘到与品牌核心受众“精致妈妈”、“新锐白领”相匹配的潜客群体。

曝光数据与品牌电商私域数据关联分析足以验证此次圈人的成功，根据天攻智投数据分析显示，空刻意面此次的潜客行动贡献率较高，25%的潜客贡献了超过60%的行动人数，潜客价值极高。在广告投放结束后，天攻智投为空刻意面沉淀了此次户外投放资产，将7000万曝光数据与品牌电商私域数据关联分析，其中97%为品牌新增可用资产，所有相关数据均可供品牌方在线上二次运营。

而针对近年来消费者个人隐私在营销场景中被滥用的现象，林鸣晖认为这正是天攻智投的一大优势。“我们非常注重数据安全合规，第一个是在数据源的选择，我们只会选择经过监管认可正规的数据源，不是正规的数据，我们一定不会用。第二，我们会提供一个可信数据空间，类似于榨汁机，我们把橘子放进去，可用不可见，最终根据业务场景的需要，制作出对应的不同的果汁，并且这个果汁无法回溯用了什么原材料，也不能还原为原来的样子。”

AI对各行各业的变革方兴未艾，走在时代最前沿的广告营销产业早已在内容制作、投放和精准营销等维度用上了AI，但最为寻常也最传统的户外广告，对AI的拥抱速度却相对缓慢，林鸣晖认为，这主要是因为许多户外媒体对于AI的认识还不足，没有彻底利用好数据要素的价值，导致广告主难以衡量户外广告的价值，进而不敢投放。未来，随着越来越多传统媒体打开思路，户外广告“AI化“的那天，或许已经不远。